Hvad er mærkeskrifttyper, og hvordan vælger man en med rette?
Har du nogensinde valgt det forkerte outfit og endt med at være katastrofal? Det samme gælder med at vælge en skrifttype, der ikke matcher dit brand. Det kan være et stort marketingproblem. Hvor afgørende det første indtryk er, kan valg af en dårlig skrifttype fuldstændigt ophæve det budskab, du forsøger at skildre i dit brand, og efterlade det ineffektivt at samle et publikum.
Landor executive creative director Valerie Aurilio forklarer: "Design handler om at løse et problem, og et af de største problemer i disse dage er, at forbrugerne oversvømmes med information. Folk søger at rydde op, leder efter enklere valg og bliver overvældet af alt, hvad de ser på hylderne og online. Det påhviler mærker at blive let at vælge, let at shoppe og simpel fornøjelse.”
Endog Mikael Cho, Grundlægger/CEO af Unsplash, skriver i sin artikel "Videnskaben bag skrifttyper (og hvordan de får dig til at føle)": Fordi mennesker designer skrifttyper, er der normalt en mening. Du ønsker ikke at vælge en skrifttype, der let forbindes med noget i vores kultur, der er markant anderledes end den stemning, du forsøger at afgive."
Der kan være flere retningslinjer for at kontrollere, hvilke skrifttyper der komplementerer, og hvilke der ikke er tilstrækkeligt. Ikke desto mindre handler det om at få indflydelse.
- Grundig beslutning
Skrifttyper kan virke som et mindre problem, men det afspejler, hvilken slags mærke du tilbyder. Du vil måske tjekke, hvad andre konkurrenter laver og nøje overveje de skrifttyper, de brugte. Det er et spørgsmål om mavefornemmelse tiltænkt dit brand. Der er dog ingen skade ved at gennemgå personlighedsskrifttyper med subtile.
- Vær modig og anderledes
At tage chancer og minimere risiko er det, der får et brand til at overleve. Vær modig på en måde, som forbrugerne vil tage et kig på dit produkt uden nogen tanker om at tage det i første omgang. Vær anderledes ved, at det vil fortrylle publikum og købe produktet.
- Kend dit ultimative mål
At kende og gøre, hvad der resonerer med din virksomhed og dit publikum er afgørende. Nogle mærker kan have typiske stilarter, men at lære at vedligeholde og finde det, der komplementerer skrifttyperne til dit brand og andre egenskaber såsom farve og form kan være synlig på afstand. Det ultimative mål er at tage dine emballagemærkeskrifttyper til publikums underbevidsthed for at få indflydelse.
At vælge den rigtige skrifttype, der balancerer dine emballageegenskaber, vil give store gevinster til dit brand. Dette vil sikre, at det budskab, dit brand ønsker at sige til forbrugeren, helt sikkert vil levere mere tilgængeligt og mere effektivt.
