Generelt foretrækker forbrugerne produkter, der er pakket i farverige, iøjnefaldende pakker. Denne præference skyldes det faktum, at farverig emballage tiltrækker forbrugere og gør dem mere tilbøjelige til at købe produktet. Derudover har forskning fundet, at produkter med farverig emballage er mere tilbøjelige til at blive købt end dem, der er pakket i kedelige farver.
Farven på emballagen kan spille en stor rolle for, hvordan forbrugerne opfatter et produkt. I nogle tilfælde kan det endda påvirke deres købsadfærd.
Emballage bruges ikke kun til at beskytte produkter under forsendelse. Det bruges også som et værktøj til at markedsføre produkter til forbrugerne. Farven på emballagen kan bruges til at skabe bestemte indtryk i forbrugerens sind. Farven på emballagen kan også påvirke, hvor meget forbrugerne er villige til at betale for et produkt. Farven på emballagen kan også påvirke kvaliteten af produktet indeni. Emballage fungerer som grænseflade mellem produktet og forbrugeren, så det er vigtigt, at det fungerer godt. Ud over de farver, der udgør et produkts emballage, kan produktets mærkenavn, dets navn og logo, og endda duften af produktet, alle have indflydelse på, hvordan forbrugerne opfatter produktet. Farven på et produkts emballage kan have ringe indflydelse på dets pris eller kvalitet. Forbrugerne kan dog være mere tilbøjelige til at købe et produkt, hvis emballagen er attraktiv.
Psykologien af farve i emballage
I de senere år har der været en stigende bevidsthed blandt forbrugerne om, hvilken effekt emballagens farve har på deres købsbeslutninger. En undersøgelse offentliggjort i tidsskriftet 'PLOS ONE' viste, at når et produkt er pakket i et farverigt eller attraktivt design, er der omkring 20 % større sandsynlighed for, at forbrugerne køber det, end når det er pakket i et almindeligt hvidt design. Derudover har undersøgelser også vist, at forbrugerne er mere tilbøjelige til at købe produkter med sunde ingredienser, hvis de er pakket i farvestrålende beholdere.
Der er en række grunde til, at farven på et produkts emballage kan påvirke forbrugernes adfærd. En undersøgelse viste, at når et produkt er pakket i en visuelt stimulerende farve, såsom blå eller grøn, øger det chancen for, at forbrugerne vil købe det. Selvom dette virker intuitivt, når det kom til produkter pakket i gult eller orange, var der ingen signifikant forskel i sandsynligheden for køb. Det er vigtigt at bemærke, at farven på et produkts emballage ikke afgør, om en forbruger vil købe det. Forbrugere har vist sig at være forudindtaget over for farven på produkter, som de opfatter som "naturlignende". Den samme undersøgelse viste, at når et produkt er pakket i gult eller orange, er forbrugerne mindre tilbøjelige til at købe det, end når det er pakket i grønt.
Så hvorfor har farven på et produkts emballage nogen betydning for forbrugernes købsbeslutninger?
Det hele kommer ned til den "selvopfyldende profeti". Med andre ord, fordi forbrugerne tror, at en bestemt farve vil øge deres sandsynlighed for at købe et produkt, gør den det faktisk. For eksempel fandt en undersøgelse foretaget i Storbritannien, at når emballagen er hvid, opfatter forbrugerne den som mere "naturlig" og "ren", så de køber flere rengøringsmidler. Dette er en selvopfyldende profeti. Lad os nu se på den modsatte side af det: Når forbrugerne ser produkter pakket i lyse farver (som grøn), opfatter de dem som værende mere sunde og "naturlige". Dette øger deres sandsynlighed for også at købe disse produkter. Den rigtige farveemballage kan få dit produkt til at virke mere specielt og øge din kundes opfattelse af det.
Farve Kommunikerer og fortæller en historie
En undersøgelse udført af University of Winnipeg viste, at folk kan matche farver med følelser. De farver, vi ser hver dag, kan påvirke vores humør, produktivitet og kreativitet. Blå er ofte forbundet med følelser af tristhed, men det kan også virke beroligende. Grøn er forbundet med natur og vækst, mens orange er forbundet med lykke og livlighed. Farver har en effekt på alt fra det tøj, vi har på, til den måde, vi har det i vores hjem.
Farve i tilpasset emballage fremkalder følelser af tillid og tilhørsforhold. Det hjælper de mennesker, der skal bruge produktet, til at føle sig godt tilpas ved det. Farver kan påvirke, hvordan vi opfatter dit produkt, og hvor meget vi kan lide det. Jo mere vi tænker på en farve, jo mere positive følelser har vi for den. En farve kan være meget kraftfuld. Det kan hjælpe os med at træffe vigtige beslutninger, påvirke vores humør og have indflydelse på vores produktivitet. Mange vælger deres personlige farve ud fra de associationer, den har med dem.
Der er et par forskellige elementer, der indgår i at vælge den rigtige farve til dit brand. Først skal du tænke over, hvilken slags farve dit produkt er, og hvilke associationer det kan have med mennesker. Der er visse farver, som bør undgås, når du designer dit produkt.
Den røde farve kan forbindes med frygt og aggression, men den er også forbundet med glæde og kærlighed. Pink er en farve, der også er forbundet med kærlighed. Grøn, på den anden side, kan forbindes med misundelse og jalousi. Når du designer dit produkt, skal du overveje, hvor stor betydning du vil lægge på disse associationer. For det andet skal du også overveje dit publikums følelsesmæssige tilstand. Mens der er nogle mennesker, der måske er i stand til at sætte pris på et produkt, der er meget farverigt og fedt, er der andre, der foretrækker forskellige farver og stilarter. Og endelig er farvevalg ofte påvirket af kulturel baggrund. En god farvekombination kan have en fantastisk indflydelse på din målgruppes følelser.
Farvens betydning for forbrugernes købsadfærd
På tværs af kulturer er farver ofte forbundet med specifikke følelser. Virksomheder bruger disse oplysninger til strategisk at placere farver i deres reklamer og produktdesign for at fremkalde de ønskede følelser hos forbrugerne og påvirke deres købsbeslutninger. For eksempel er rød ofte forbundet med spænding og lidenskab, så virksomheder kan bruge det til at promovere produkter, som de ønsker, at forbrugerne skal føle passioneret omkring, som en ny sportsvogn. På samme måde er blå ofte forbundet med troværdighed og sikkerhed, så virksomheder kan bruge det i annoncering for finansielle produkter eller tjenester. Det er vigtigt for virksomheder at forstå de forskellige konnotationer, som farver har rundt om i verden, samt hvordan forskellige farver kan påvirke forskellige typer forbrugere. Derfor PackFancy brug en kombination af farver, dette er en effektiv måde at få dit produkt til at skille sig ud. Når du promoverer dit produkt, skal du sørge for at bruge en farvekombination, der vil tiltrække opmærksomhed.
Farvepsykologien for dit brand kan ændres ved at inkludere de korrekte farver i dit logo. Begræns dig ikke til kun farverne på dit logo. Dit pakkedesign kan være lige så vigtigt som dit logo og skal hjælpe med at formidle al den information, du ønsker at give om dit produkt.
